腾讯、网易、字节跳动都来了,一个月拿下280亿投资,为什么是成都?

http://news.gkjnet.com  2020-09-08 18:26:45  

  作者丨十五

  编辑丨大湿兄

  每一座城市都有自己独特的气质。对于成都而言,包容,是这座城市最主要的精神气质之一。

  在这座被大众熟知的“网红”城市里,既流转着川剧、蜀绣、茶艺等千年文化的独特魅力,熊猫、火锅、太古里等又赋予其现代都市之光。

  近些年来,当互联网“闯”入这座古城,游戏、动漫、电竞等文创产业在这里野蛮生长,哪吒、王者荣耀、AG超玩会开始成为年轻一代认识成都的新名片:

  数据显示,2020年除夕当天, 《王者荣耀》流水达20亿元,创单日流水最高历史纪录;

  2019年,《哪吒之魔童降世》口碑炸裂,票房突破50亿元,位列中国影史票房第二名;

  电竞俱乐部成都AG超玩会一手培养打造了梦泪、老帅、一诺等无数高人气职业选手;

  ……

  在这些大热的文创IP背后,我们都能看到成都企业的身影。当时间来到2020年,成都这片土地已经吸引了诸多互联网大厂入驻:

  8月20日,腾讯新文创总部落地成都,总投资将达到50亿元;同一天,网易成都数字产业基地落地高新区,总投资130亿;5天之后,字节跳动创新业务中心项目也落地高新区,计划投资约100亿元。

  仅今年8月,成都已经拿到了腾讯、网易、字节跳动共280亿的投资总额。

  从一座西南省会城市发展到如今千游之城、文创第三城,成都的崛起有赖于政策的扶持,但也与这座城市的独特的人文温度有着本质上的联系。

  问题来了,地处西部的成都,为什么总能凭借文创在全国刷出存在感?

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  哪吒、王者荣耀、四川观察都火了

  成都的文创产业到底有多牛?

  对于一座城市而言,文化是最好的宣传册。

  拥有2300多年商业历史文化的成都,在新时代仍然迸发着新的活力。在众多新一线城市中,凭借蓬勃发展的文创产业成为了一座当之无愧的“网红城市”。

  数据显示,2019年成都市实现文化创意产业增加值1459.8亿元,占地区生产总值的比重为8.6%。

  到2022年,成都预计将实现文创产业增加值超过2600亿元,占GDP比重约12.0%,居民文化消费支出占消费支出的比重达20%以上。

  相比有着天然区域优势的北上广深,成都在文创产业方面正以厚积薄发的势能,凭借惊人的增长速度追赶一线城市。

  2018年7月,腾讯研究院、标准排名城市研究院共同推出了《中国城市新文创活力排行》,成都在100个城市样本中排名第一,北京、杭州、上海、深圳紧随其后。

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  具体而言,传统的文创产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、软件和计算机服务等方面的创意群体。

  提起成都的文创产业,大部分人会想到《王者荣耀》《哪吒》,以及AG超玩会、办公室小野,这四个热门IP背后,也分别映射了成都文创产业中游戏、二次元、电竞以及MCN等领域的发展。

  在近几年里,成都在游戏领域的发展尤为瞩目。

  在游戏行业的发展过程中,成都完整地经历了端、页、手三个阶段,众多游戏企业或大厂的研发中心在此一战成名。

  如在端游方面,诞生了锦天科技、迅游、梦工厂等一系列知名公司;在页游时代,成都墨龙科技就已经打造出月流水过5千万的《秦美人》。

  随之在手游时代迎来巅峰,大家所熟知的《王者荣耀》研发团队腾讯天美工作室便坐落于成都高新区。

  2015年,由顶级影视IP改编、成都天象互动研发的《花千骨》同名手游,创造了上线20天玩家突破1000万,月流水1.6亿元的记录。

  值得一提的是,成都的游戏企业在出海方面也取得了不俗的成绩,已经形成了以Tap4Fun、数字天空为代表的出海公司。

  如Tap4Fun打造的《银河帝国》曾登过IOS美国地区畅销榜第一名;乐狗科技研发的《万国觉醒》,于2018年4月出海发行上线、并在2019年拿下全年海外收入榜第二名。

  成都游戏公司的创业氛围有多疯狂,从外界称其为“千游之城”便可见一斑。

  伽马数据在2019年4月份公布的报告显示,70.4%的成都游戏公司为研发企业,研发占比全国第一,成都也得以成为中国游戏产业重要的研发基地。

  游戏产业的发达,也让成都的电竞文化迅猛崛起。在十多年的发展过程中,成都的电竞气氛越来越浓厚。

  成立于2016的成都AG超玩会,是国内最早的王者荣耀职业战队之一。到了2018年,KPL、LPL和全国电子竞技公开决赛等赛事纷纷落地成都。

  尤其是2019年,这是成都电竞产业发展的关键一年,其产业规模达到155亿元,与上海电子竞技产业2018年的收入规模大致相当。

  同样也是2019年,成都的动漫产业迎来收获的一年。

  这一年,《哪吒之魔童降世》燃爆整个暑期档,让其背后的制作公司开始进入大众的视线,而成都也因此出圈。

  在这部动画电影中,太乙真人一口“川普”给许多观众留下深刻的印象,而这创意也正是来自成都的配音团队——声娱文化。

  《哪吒》中的成都元素还有许多,例如其出品方之一可可豆动画便是来自成都。这样的成都团队,参与到《哪吒》的出品制作当中还有很多。

  据统计,在所有参与出品制作的公司当中,来自成都的团队有12支,仅次于北京。

  追溯到更早之前,2014年,成都艾尔平方文化就凭借《十万个冷笑话》的大火,获得腾讯的投资;旗下拥有《月沉吟》《超电波战争》等多部原创漫画的月蚀动漫在业内也小有名气。

  在二次元领域,成都的黑天工作室是国内顶尖的Cosplay机构;猫布丁文化是一家老牌动漫展及同人祭品牌,主要承担运营四川成都的COMIDAY同人祭;虚拟偶像造星服务商一几文化打造了短发女孩伊拾七,并在抖音上收获了1228万粉丝……

  除了粉丝超千万的虚拟偶像,成都还拥有办公室小野、密子君等多位知名网红。近些年来,俊男靓女成群、好吃好玩的成都,俨然成为了众多MCN机构的聚集地。

  据短视频工场报道,作为新一线城市的成都共有9家MCN,并且多数为头部MCN。

  例如,有抖音前十MCN机构“洋葱视频”(办公室小野运营方)、国内头部女性美妆时尚MCN机构“摩卡视频”,以及国内头部的美食垂直类MCN机构“瘾食文化”(密子君运营方)等。

  除了高颜值的博主,一个新闻资讯账号也能火成“网红”,例如近日比央视新闻还要火的四川观察。

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  从创号到现在的短短一年内,四川观察凭借“四处观察”“全世界观察”的媒体调性迅速走红,在抖音上收获了超过3300万粉丝,和11亿点赞。

  从哪吒、王者荣耀到办公室小野,成都或许生来就具备“网红基因”,又或者这座城市里,本身就拥有让文创产业生根发芽壮大的土壤。

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  地利+人和

  网红成都的文化生意经

  当我们在看一座城市的文创产业是否发达时,首先我们要看它是否具备足够强大的文化软实力,成都无疑具备这样的文化厚度。

  作为古蜀文明发祥地,成都拥有着以李白、杜甫为核心绵延至今的诗歌文化,以及以武侯祠博物馆为代表的三国文化,此外还有蜀绣、川剧等多种多样的文化艺术传承至今。

  九天开出一成都,万户千门入画图。在地缘上,丰富的地貌特征和特殊的地理位置,让四川文化拥有让人难以想象的多样性。

  历经千年风雨,成都已经逐渐沉淀出动静皆宜、快慢兼容、传统文化与现代文明交相辉映的城市格局,也经常被称为“一个你来了就不想走的城市”。

  辉煌灿烂的文化中,孕育着巨大的经济效益。

  奈斯比特在《2000 年大趋势》一书中写到,“在新世纪,文化的经济意义将远远超过人们的预料,其对地方整体经济具有乘数效益,将使城市发展大受裨益。”

  而以“吃喝玩乐”和“慢节奏生活”为标签的成都,追求“巴适”的人民在这片土地上,通过互联网将文化的经济意义发挥到了最大化。

  一方面,成都丰厚的历史人文底蕴,本身就是一个巨大的流量入口,而这又为文创从业者提供了最直接的财富。

  在互联网时代,以图文、音乐、短视频、小视频为主要载体的传播结构,更适合用来表现人文环境、生活方式、自然景观等可视化内容,成都的网红们寻到了“将文化变现”的窗口。

  另一方面, 闲适的生活环境、相对低的生活成本,让成都迥异于北上广深,实打实的减轻了初创企业很多压力。

  在以往,文化创意人才大部分集中在北上广等一线城市,但一线城市的生活成本、租房成本、人力成本等也随即上涨。

  对于许多游戏和动漫团队而言,他们大都还处于中小规模,在没有资本助力的情况下,无法承担在一线城市的竞争压力。

  相对而言,安逸闲适的成都,相比其他快节奏的一线城市,有了更多招揽人才的底气。

  《哪吒之魔童降世》制片人、成都可可豆动画影视有限公司总裁刘文章曾在接受《成都日报》采访时表示,成都既有现代都市的快节奏,又有休闲城市的慢生活。这样的城市环境对人们潜移默化的作用很大。在这里我们能安下心来搞创作,可以保持比较稳定的创作状态,这是最吸引团队的一点。

  也正如《哪吒》团队和成都的一见如故,文创产业之所以在成都得以壮大,是“地利”+“人和”合力作用的结果。

  天府之国,人杰地灵,如果我们回想一下近些年的热门文艺作品,你会发现他们大多与成都有着丝丝缕缕的联系。

  《哪吒》的导演饺子是四川泸州,毕业于成都的四川大学,其创办的饺克力动画工作室(可可豆动画的前身)坐落于成都。

  2015年播出的热门古装剧《琅琊榜》,其编剧海宴出生于四川省成都市;同样是2015年,由张勇担任编剧的《伪装者》大火,她也是四川成都人。

  2017年,爆款古装剧《楚乔传》开播,其编剧之一杨涛为成都人,另一位编剧陈岚曾在四川电视台工作了23年;同样是2017年,古装剧《那年花开月正圆》热播,其编剧苏晓苑毕业于四川师范大学中文系,并在成都工作了超过20年。

  在成都的文创产业发展中,人才虹吸效应尤其明显,而高校在其中发挥了重要的作用。

  在与游戏、动漫、影视等文创产业相关的专业院校,四川音乐学院、四川电影电视学院、四川传媒学院、川音成都美术学院、成都体育学院均坐落在成都,另外四川大学、电子科技大学等等其他高校也都设置有相关专业。

  丰厚的文化资源,充足的人才储备,悠闲惬意的创作环境,得天独厚的优势为成都的文创产业提供了生长的土壤。

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  政策成了强大的助推器

  从前有一句老话叫少不入川,老不出蜀。然而在这些年里,成都也逐渐在将这句话变成一个伪命题。

  这座拥有着超过1600万人口的超大城市,正在不断通过一轮轮政策攻势,以此吸引高校毕业生前往成都工作或创业。

  早在2004年,由政府牵头下建立的数字娱乐软件园投入使用,吸引了包括腾讯、盛大、金山等知名企业入驻。

  该数字娱乐软件园在2005年被国家新闻出版总署批准为“国家网络游戏动漫产业基地”。当时,成都的目标是建成中国动漫游戏第一城。

  到了移动互联网时代,成都市依然紧盯文创的风口。

  在2012年6月,成都高新区在全国率先出台了《成都高新区加快移动互联网产业发展的若干政策》,从房租减免、税收奖励、人才补贴等方面对初创企业进行大力扶持。

  之后,2016年、2017年成都市财政投入近500万元资金扶持了20多个优秀的动漫游戏产业发展项目,而2017年扶持资金主要是用于动漫产业。

  进入2017年,这也是各大城市疯狂“抢人”的一年。

  7月份,成都正式发布《成都实施人才优先发展战略行动计划》,对市域实体经济和新经济领域年收入50万元以上的人才,按其贡献给予不超过其年度个人收入5%的奖励。

  对毕业5年内在蓉创业的大学生,给予最高50万元、最长3年贷款期限和全额贴息支持。据不完全统计,2017年成都户籍数暴增36万。

  紧接着,在2018年2月,成都又推出了《成都市引进高层次创新创业人才实施办法》,针对专家、企业家带着拥有自主知识产权的文创项目和文创品牌落地成都发展,做出重大贡献的,给予最高300万元资金资助。

  兑现《成都市促进西部文创中心建设若干政策》,对年度主营业务首次突破10亿元、50亿元、100亿元的文化创意企业,分别给予最高500万元、1000万元、2000万元奖励。

  仅在2018年,成都就新开工文创项目74个,新增文创园区面积282.88万平方米。

  2018年9月,成都市委市政府提出打造世界文创名城、旅游名城、赛事名城和国际美食之都、音乐之都、会展之都“三城三都”的目标。

  文创产业在成都的地位,再一次得到了认可。成都的网红标签也不仅限于火锅和熊猫,还多了文化和创意。

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  写在最后

  为什么会是成都,如果要追根溯源,或许还可以从成都以及成都人的性格来找到原因。有趣、乐观、活力、创新,这座城和这里人都在通过美好的工作来创造美好的生活,万物皆需“巴适”,逍遥自在才是他们最理想的生命状态。

  从遥远的古蜀文明,到农耕时代,再到商业时代,这其中经历了不断的技术变革、产业变迁。成都这座城市的精气神自成一派,成为它最大的资源优势和独特魅力,从而在新一轮的城市竞争中紧紧地抓住了文创产业的红利。

  而文创产业的繁荣,给成都带来的是更加年轻的人口、企业、文化和受众,在一定意义上,可以说成都已经拿到了一张通往未来世界的通行证。

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  一年一度的DEMO CHINA创新中国秋季峰会如期而至。

  本届DEMO CHINA创新中国秋季峰会将于2020年10月17、18日,落地成都中国西部国际博览城,持续赋能城市创新服务与创新生态,为创新创业提供各种充满无限可能的展示平台,帮助企业装上科技创新和资本助力的双引擎。

  参考资料:

  《MCN图谱 | 8大城市,63家头部机构,当网红达人,你该去哪?》,短视频工场 《哪吒之魔童降世》热映 “成都造”为何频出爆款,成都日报

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责任编辑:小袁
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